Trước lúc bước vào buổi chụp hình, mình sẽ phải khảo sát thực tế. Sau đó bắt đầu lên ý tưởng. Ví dụ có công trình thì muốn thể hiện sự uy nghiêm, tráng lệ; có công trình muốn thể hiện sự tiện nghi, hiện đại; cũng có công trình muốn toát lên sự cổ điển, ấm áp...Tuỳ vào thông điệp muốn truyền tải mà bố cục, màu sắc, thời gian chụp...sẽ có sự khác nhau.